Postgrado Especialista en Marketing Digital y Redes Sociales

Nuestro profesorado

Un equipo docente de primer nivel

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Hasta el 30 de septiembre

justificación

Descripción básica

Internet y las redes sociales han cambiado las formas de acceso a la información, el comportamiento del consumidor y la publicidad a través de los entornos digitales. Cada vez más empresas nacen con vocación digital y, las que ya estaban consolidadas, se esfuerzan por adaptarse al nuevo entorno de la economía digital global hiperconectada. Nuestro nuevo postgrado de Marketing Digital y Redes Sociales responde a esta necesidad, desde Mallorca.

La publicidad tradicional cada vez aporta menos resultados y los profesionales especializados únicamente en este tipo de publicidad cada vez disponen de menos oportunidades laborales. La publicidad digital ofrece métodos de medición más ágil y efectiva de resultados y los profesionales que dominan la materia multiplican sus oportunidades en el mercado.

Por este motivo, se impone la necesidad de adaptar todos los modelos de negocio al entorno digital, con profesionales cualificados que puedan aportar una visión transversal de los recursos disponibles de cualquier empresa o negocio. El Postgrado de Marketing Digital y Redes Sociales en Mallorca ofrece una visión y una praxis profesional de todos los ámbitos en los que la publicidad digital tiene cabida. Abarcando desde posicionamiento en buscadores a redes sociales, pasando por creación web, marketing de contenidos y anuncios en plataformas sociales.

Este Postgrado de Marketing Digital y Redes Sociales en Mallorca se lleva a cabo en colaboración con el Instituto de Transformación Digital (ITD) que cuenta con la experiencia de profesionales en activo, expertos en estrategias digitales para marcas y empresas.

EL POSTGRADO

En resumen

CRÉDITOS

35 ECTS

Tipo

Presencial

Nº PLAZAS

25

Inicio

Nov 2022

Final clases

Junio 2023

Horario previsto

Jueves y viernes por la tarde

Información general del postgrado de Marketing Digital y Redes Sociales

Número de créditos: 35 ECTS
Idioma de impartición: Castellano
Número máximo de plazas disponibles: 25
Modalidad de impartición: Presencial
Director interno: Dra. Xiskya Valladares
Director externo: Amel Fernández

Objetivos del postgrado de Marketing Digital y Redes Sociales

  1. Ofrecer formación real y actualizada sobre técnicas de técnicas de gestión de redes y publicidad.
  2. Conocer todos los recursos y técnicas para incidir en el comportamiento del usuario en la red.
  3. Aprender a utilizar todas las herramientas necesarias para realizar un Plan de Marketing Digital.
  4.  Mejorar la capacidad de los profesionales para realizar cualquier tipo de tarea pensando en la integración de todos los tipos de negocios en la red.
  5. Desarrollar campañas de Marketing Digital en todos los dispositivos y soportes de forma.
  6. Aprender a analizar datos, medir resultados y presentar informes.
  7. Conocer las herramientas de construcción de web, blogs y perfiles.
Perfil de ingreso y admisión
Está destinado, especialmente, a profesionales del sector del marketing en general, licenciados o graduados en Publicidad y Relaciones Públicas o titulaciones afines, que quieran especializarse en los métodos y técnicas del marketing digital para ponerlas en práctica en cualquier sector empresarial.

También pueden ser admitidos licenciados o graduados en otras titulaciones, con previa experiencia en el sector del marketing.

Los profesionales o emprendedores que no posean una titulación superior universitaria, podrán cursar este programa, teniendo en cuenta que, al finalizarlo, en lugar del título de Especialista, obtendrán un Diploma acreditativo del curso.

Las plazas son limitadas y se otorgarán mediante un proceso de selección interno, tras una entrevista con el candidato, con la intención de elegir a alumnos que demuestren un nivel medio y avanzado de los recursos digitales necesarios.

Se contempla la posibilidad de reconocimiento por experiencia profesional (máximo 15% del total de créditos del presente postgrado). El alumno lo solicitará en el momento de la matrícula al Director del Postgrado, aportando la documentación necesaria para su estudio.

Para la obtención del título de Especialista es requisito imprescindible estar en posesión de titulación universitaria de Licenciatura o Grado.
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Plan de estudios

Los 35 ECTS del postgrado equivalen a 220h lectivas. Las sesiones serán eminentemente prácticas.

Cada módulo del plan de estudios vale 1 ECTS y el Trabajo Fin de Especialista supone 9 ECTS.

Módulo 1. Marketing  Digital
-Definición de Objetivos.
-Planificación Estratégica.
-Identificación de Público Objetivo.
-Plan Integral de Marketing.
-Principales Indicadores de Marketing Digital.
-Concepto creativo y desarrollo estratégico de campañas.
-Estrategias creativas de percepción de usuarios.
-Planificación Temporal y de canales por objetivos.

Módulo 2. Creación Web
-Creación de Página Web en WordPress.
-Adquisición e Instalación de Dominio, Base de Datos.
-Instalación de Plantillas y diseño por bloques.
-Configuración de editores visuales.
-Instalación de Certificado SSL y configuración https.
-Diseño Web aplicado a editores Visuales.
-Construcción de mapa Web, páginas y menús.

Módulo 3. Creación Web (2) y Blog
-Configuración y utilización de Visual Composer.
-Diseño Web y Blog en WordPress.
-Configuración básica y avanzada de plugins.
-Estructura web, filas, bloques, menús.
-Adaptación de Web y blog a responsive.
-Configuración e instalación de Google Analytics en WP.
-Configuración e instalación de Search Console en WP.

Módulo 4. Marca personal
-Definición y desarrollo de Marca Personal.
-Gestión Propia de la Marca Personal.
-Factores para definición de Marca Personal efectiva.
-Errores de aplicación de Marca Personal.
-12 Pasos para la aplicación de la Marca Personal.
-Tácticas Efectivas de proyección de Marca Personal.
-Propuesta de Valor Única.
-Plan de Visibilidad.

Módulo 5. Redes Sociales
-Definición de Objetivos en Redes Sociales.
-Adaptación de Marca Personal a través de Medios Sociales.
-Configuración de FanPage de Empresa en Facebook.
-Configuración de Perfil Profesional y Empresa en Twitter.
-Configuración de Perfil Profesional y Empresa en Instagram.
-Configuración de Perfil Profesional y Empresa en Linkedin.
-Configuración de Canal en YouTube.

Módulo 6. Community management
-Gestión de Comunidades Digitales.
-Herramientas de Gestión de Comunidades.
-Herramientas de Medición y Análisis en social media.
-Marketing de Contenidos y Branded Content.
-Reputación Online: Medición y Plan de Crisis.
-Protocolo de Actuación en Crisis en Medios Sociales.
-Atención al Usuario a través de redes sociales.

Módulo 7. Marketing Emocional
-Branded Content. Vincular al usuario emocionalmente con la marca.
-Marketing Emocional. El poder de las emociones.
-Marketing Experiencial. El Usuario por encima de las ventas.
-Lovemarks. Ser una marca única para lograr prescriptores útiles.
-Neuromarketing. Persuadir y motivar al cerebro para tomar decisiones de compra.
-Storytelling. Comunicar a través de las historias para vender más, y mejor.
-Storydoing. Pasamos de la narración a la acción involucrando a los usuarios.
-Transmedia Storytellling. Cuando las historias cobran vida en la Publicidad on/off.

Módulo 8. Posicionamiento en buscadores
-Introducción de Motores de Búsqueda.
-Creación de Contenido orientado a posicionamiento.
-Adaptación de Página Web a parámetros de posicionamiento.
-Elementos Clave en Posicionamiento en buscadores.
-Optimización y tratamiento de imágenes.
-Parámetros de velocidad de carga de página.
-Aplicación de Google Search Console en posicionamiento.
-Claves de posicionamiento para páginas web y post en blog.

Módulo 9. SEO avanzado
-Optimización de arquitectura y contenidos en base a una estrategia.
-Gestión real de gestión de autoridad y linkbuilding.
-Keyword research, ¿cómo encontrar la palabra clave perfecta?
-Rich Snippets implementar microformatos para mejorar tu visibilidad.
-Analítica SEO de la Competencia.
-Las mejores funcionalidades de SemRush.
-Cómo sacar el máximo partido a XOVI.

Módulo 10. SEO experto
-Claves y funciones esenciales de Ahrefs.
-Técnicas de CTR para aumentar el clic.
-Cómo sacarle todo el jugo al Google Search Console.
-Bases de SEO Técnico.
-Metodología y Sistemas Faseados.
-Dashboards SEO para ver diferentes prismas.
-Informes de Resultados y Reporting SEO.

Módulo 11. Copywriting
-Cómo escribir textos para vender online.
-Tácticas de Escritura Persuasiva.
-Investigación para escribir textos comerciales.
-Análisis del Público Objetivo para definir el lenguaje.
-Fórmulas para crear textos y ofertas convincentes.
-Definición de Características y Beneficios de Productos y Servicios.
-Creación y composición de Titulares Atractivos.
-Planificación para la edición de contenidos.

Módulo 12. Introducción a analítica digital
-Etiquetado y trazabilidad de enlaces.
-Acortadores y otras herramientas de medición.
-Grabación de Visitas en Web y Blog.
-Análisis de mapa de calor en entornos digitales.
-Instalación de Google Analytics.
-Datos, métricas y KPIs esenciales.
-Medición de CTR, CPC, CPL, CPM, CLV.

Módulo 13. Google Analytics avanzado
-Interfaz Completa de Google Analytics
-Definición de objetivos a través de Google Analytics.
-Creación y configuración de segmentos simples y avanzados.
-Configuración de dimensiones primarias y secundarias.
-Interpretación de datos y filtros avanzados.
-Creación de Informes Avanzados con Google Data Studio.
-Google Tag Manager (implantación y funcionamiento).

Módulo 14. Introducción a Social Ads
-Metodología de Planificación y estructuras de Campañas y Anuncios.
-Configuración de Facebook Ads Manager.
-Configuración e Instalación de Pixel en Web.
-Configuración de eventos de Pixel.
-Configuración de Anuncios a través de Twitter.
-Instalación de Etiquetas de Twitter Ads.
-Configuración de Anuncios a través de Linkedin.
-Instalación de Insight Tag de Linkedin.

Módulo 15. Segmentación en Facebook Ads
-Segmentación Básica y Avanzada.
-Retargeting y Remarketing.
-Configuración de Audiencias Personalizadas.
-Configuración de Conversiones Personalizados.
-Embudos de Conversión.
-Facebook Insights Avanzado. Informes y Métricas Esenciales.

Módulo 16. Facebook Ads Manager avanzado
-Publicidad en Facebook e Instagram.
-Customer Journey para anuncios.
-Metodología M.A.S.
-Cómo funciona la publicidad en Facebook.
-Contenidos para anuncios.
-Funcionalidades del administrador de anuncios.
-Creación de campañas en Facebook Ads Manager.
-Escalado de campañas Campañas publicitarias.

Módulo 17. Landing pages y embudo de conversión
-Planteamiento y Elementos de Landing Page.
-InstaPage, LeadPages y Unbounce.
-Medición de Scroll y mapas de calor con CrazyEgg.
-Medición de Scroll y mapas de calor Yandex Métrica.
-Grabación de movimiento de ratón con SmartLook y Hotjar.
-Funnel Avanzado de Landing Pages.
-Medición de Resultados e Informes Avanzados.

Módulo 18. Search Engine Marketing
-Configuración de Google Ads. Cómo funciona y para qué sirve.
-Glosario de términos para entender Google Ads.
-Estructura de campañas y Redes.
-Quality Score. Factores Determinantes.
-Configuración de alta las campañas en Google Ads.
-Técnicas avanzadas de gestión de campañas.

Módulo 19. Comercio electrónico
-Plataformas de pago: Selz, Thrive, Stripe.
-Campañas de Afiliación con Hotmart.
-Configuración de pagos en Woocomerce.
-Creación de Tienda Online en WordPress con Woocomerce.
-Diseño de Tienda Online en WordPress con Woocomerce.
-Parámetros SEO para la configuración de páginas de Productos.
-Análisis de Datos a través de Google Analytics.

Módulo 20. Content marketing y blogging
-Creación de Marketing de Contenidos.
-Creación de Contenidos enfocados a posicionamiento.
-Tácticas para escribir post atractivos.
-Creación de Titulares y Estructura de Post.
-Branded Content.
-Guest Blogging.
-Tácticas de Generación de Contenidos.

Módulo 21. Derecho digital
-Metodología M.A.S.
-Fórmulas jurídicas y trámites para emprender una actividad.
-Legislación de Protección de Datos: LOPD y RGPD.
-LSSI y CE.
-Marcas y Nombres de Dominio.
-Derechos de Imagen y Licencias Creative Commons.
-Publicidad Legal y Publicidad ilícita, subliminal, encubierta y engañosa.
-Textos Legales de entornos WEB: Términos y Condiciones. Avisos Legales.
-Textos Legales de entornos WEB: Aviso de Cookies, Política de Privacidad.

Módulo 22. Comunicación corporativa
-Introducción a la comunicación corporativa.
-Relación entre departamentos de Marketing y Comunicación.
-Jerarquías, tareas y definición de organigrama de la empresa.
-Construcción de el Plan de Comunicación Corporativa.
-Relación con los medios y tácticas efectivas.
-Redacción de notas de prensa eficaces.
-Realización de clippling de prensa.
-Reputación de la marca y Gestión de crisis.

Módulo 23. Edición gráfica y visual
-Composición Gráfica y Visual.
-Herramientas de Edición Gráfica Online.
-Tácticas Avanzadas en Photoshop.
-Trucos para editar gráficamente de forma rápida.
-Aplicaciones Móviles para Edición Gráfica.
-Edición Audiovisual con Premiere.
-Edición en Vídeo con Herramientas Sencillas.

Módulo 24. Integración de estrategia digital
-Cómo Desarrollar una Estrategia de Marketing Digital.
-La importancia del Marketing de Contenidos en tu Estrategia.
-La escucha activa: Herramientas de Medición y control de tu EDM.
-Desgranando un Informe de Marketing Digital.
-Identificación y Diferenciación de Target para una misma marca.
-Integración de Redes Sociales en la Estrategia Digital.

Módulo 25. Métricas e informes
-¿Qué medir en entornos digitales?
-Cálculo de Métricas Esenciales: CPC, CTR y Conversión.
-Planteamiento de Métricas en Funnels.
-Métricas fundamentales en Redes Sociales.
-Definición de KPIS.
-Diseño de Informes y volcado de datos.
-Creación de matriz de informes y plantillas.
-Ejemplos de Informes Reales.

Módulo 26. Habilidades de comunicación y oratoria
-Claves para Hablar en Público.
-Tácticas de Comunicación Persuasiva.
-One Liner y Técnicas para transmitir ideas de forma convincente.
-Tácticas para superar el miedo escénico.
-Transmisión de Ideas y Mensajes de manera eficaz.
-Recomendaciones para la Puesta en Escena.
-Control de Gestos y Errores Comunes.

Evaluación
  1. Asistencia a las sesiones presenciales, que conforman el 100% del Cada alumno podrá disponer como máximo de asistencia injustificada en 8 sesiones, entendiendo por sesión cada uno de los bloques impartidos con 4 horas de duración.
  2. Los alumnos deberán completar y entregar en plazo cada una de las prácticas y ejercicios que se propongan durante el programa.
  3. Será necesario que cada alumno desarrolle una web con su marca personal durante el transcurso del máster con las herramientas y procedimientos detallados en cada uno de los módulos.
  4. Es imprescindible la presentación de Trabajo Fin de Especialista, que constará de un trabajo final grupal de planteamiento y desarrollo de una tienda online y un plan de marketing digital adaptado a ese comercio electrónico.
  5. Cada alumno dispondrá de 2 horas de tutoría individual y 2 horas de tutoría grupal para Trabajo Fin de Especialista.
Precio

Total: 4.995 euros+140 euros tasas expedición de título. 

Facilidades para pagar en cuotas: una, tres (a pagar en noviembre, marzo y junio) u 8 cuotas (de noviembre a junio)

El pago se divide en:
1/ Reserva de plaza: 465 euros (hasta el 30 de septiembre). Se realizará por pago online con tarjeta de crédito a través del TPV del CESAG (accede al formulario). Los no admitidos podrán obtener la devolución de la cantidad pagada por este concepto.
2/ Matrícula: 250 euros (fechas por fijar)
3/ Resto docencia: 4.280 euros (+tasas expedición título).


Cuotas docencia según modalidad de pago escogida

Las cantidades incluyen el pago de las tasas de expedición del título (en el último plazo en las opciones de tres y ocho cuotas)

  1. Pago único: 4.420 euros
  2. Tres plazos: 1.426,67 euros (noviembre y marzo), 1.566,66 (junio)
  3. Ocho cuotas: 7 de 535 euros (noviembre a mayo), una de 675 (junio)

Dirección interna

Dra. Xiskya Valladares

Licenciada en Filosofía por la Universidad de Barcelona y Doctora en Comunicación por la Universidad San Pablo CEU. Especialista en Redes Sociales y Gestión de Comunidades Digitales.

Dirección externa

Amel Fernández

Licenciado en Periodismo por la Universidad Carlos III de Madrid. Especialista en Redes Sociales, director del Instituto de Transformación Digital, Linkedin Program y Social Media Camp.

Equipo docente

Alicia Rodríguez

Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid. Posgrado de Personal Branding en la Universidad Ramón Llull. Especialista en Comunicación y Marca Personal.

Fernando Tellado

Licenciado en Ciencias Políticas por la Universidad Nacional de Educación a Distancia. Director de Ayuda WordPress y especialista en diseño web.

Francesca Masillo
Diplomada en Filología por la Universidad del Estudio de Roma. Máster en Comunicación y Periodismo en la Universidad de Granada. Especialista en Posicionamiento en Buscadores y analítica digital.
Javier Riestra

Licenciatura en Dirección y Administración de Empresas y Marketing en ESIC Business School. Analista digital en IKEA España y especialista en analítica digital y posicionamiento en buscadores.

Vilma Núñez

Licenciada en Publicidad por la Universidad APEC, magna cum laude. Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Camilo José Cela. Especialista en Anuncios de Facebook y embudos de conversión.

Fernando Olcina

Licenciado en Derecho por la Universidad de Alicante. Máster en Asesoría Jurídica de Empresas en Fundesem Business School. Abogado en Webpositer. Especialista en Derecho Digital.

Sergio Sánchez

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por EBS European Business School. Digital Manager en PlayStation España y especialista en marketing digital y redes sociales.

David Arráez

Licenciado en Turismo por la Universidad de las Islas Baleares. Periodista Tecnológico en Diario de Mallorca. Especialista en transformación digital, edición gráfica, diseño y edición audiovisual.

Mateo Garcías

Grado en Administración de Empresas por la Universidad de las Islas Baleares y Grado en Administración de Empresas por la Universidad de Santiago de Compostela. Especialista en Marketing Deportivo y Reputación online.

Manuel Moreno

Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Director del portal Trecebits y especialista de gestión de redes sociales y Marketing Digital.

Javier Gosende

Grado en Administración y Dirección de Empresas en la Universidad Católica Andrés Bello. Especialista en Marketing Online, Posicionamiento en Buscadores y Search Engine Marketing.

Víctor Martín

Ingeniería Técnica de Informática de Sistemas por la Universitat Oberta de Catalunya. Especialista en Anuncios de Facebook y venta de productos digitales.

Elia Guardiola

Licenciada en Publicidad por la Universidad APEC, magna cum laude. Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Camilo José Cela. Especialista en Anuncios de Facebook y embudos de conversión.

Raquel González

Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Máster Internacional en Comunicación Corporativa. En EAE Business School. Directora de comunicación de El Tenedor y especialista en comunicación.

Sebastián Lora

Licenciado en Ingeniería Industrial por el Instituto Tecnológico de Santo Domingo. MBA en la Universidad Autónoma de Madrid. Especialista en Técnicas de Comunicación y oratoria.

Javier Pastor

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de Jerez. Diplomado en Empresariales. Especialista en lenguaje persuasivo y copywriting.

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Contacta con los directores del postgrado, Xiskya Valladares y Amel Fernández, y ellos resolverán tus dudas

    Privacidad

    Responsable: CESAG. Responsable Secundario en este postgrado: Instituto de Transformación Digital de España. Sistemas de Transformación Digital SL, con CIF B88228960 y sede social en Calle Salamanca, nª4. 28039. Madrid. Puede consultar la información adicional y la Política de Privacidad de ITD en este enlace: https://www.itd.school/politica-de-privacidad. También puede ejercer sus derechos de acceso, rectificación, supresión y oposición a la utilización y almacenamiento de sus datos personales escribiendo por email a [email protected] o [email protected] / Finalidad: Envío de información relativa a las actividades y servicios desarrollados por el CESAG / Legitimación: Consentimiento del interesado / Destinatario: No se cederán datos a terceros, salvo obligación legal o que sea necesario para prestar un servicio solicitado. UP Comillas. Proveedores que nos presten servicios / Derechos: Puede ejercer sus derechos de acceso, rectificación, supresión y oposición, limitación del tratamiento, portabilidad de datos y a no ser objeto de decisiones individualizadas, así como retirar el consentimiento prestado / Información adicional: Puede consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos / Última actualización: 25/07/2022

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