Sobrevivir a los recortes: comunicación para entidades del siglo XXI

Las entidades no lucrativas están en un momento clave de su historia. Después de un largo periodo de crecimiento junto a las administraciones públicas, se han encontrado con los recortes y la necesidad de nuevas complicidades sociales para sobrevivir y aportar valor a la sociedad.

En este contexto,es mas necesario que nunca el enfoque hacia la comunicación, que tradicionalmente ha sido una carencia en el sector mucho más orientado a la acción directa y el enfoque a la calidad técnica. Por eso se hace la propuesta de estos talleres sobre la comunicación a las organizaciones no lucrativas, que puedan ayudar a las entidades a reorientarse en su presencia social.

OBJETIVOS

  1. Mostrar los fundamentos de la comunicación en las organizaciones no lucrativas para tener presencia social y conseguir complicidad social.
  2. Ayudar a las entidades a incorporar una estrategia de comunicación con la sociedad.
  3. Dar las pautas para elaborar planes de comunicación.
  4. Ayudar en la adaptación de las nuevas tecnologías de comunicación
  5. Que los participantes salgan del taller con ideas concretas de acción para la mejora de la comunicación en sus organizaciones no lucrativas.

DESTINATARIOS:

  1. Los talleres están orientados a organizaciones no lucrativas, que pueden proceder de diferentes ámbitos (cooperación, social, cultural, ambiental, educativo..). La combinación de entidades pequeñas y grandes de diversos ámbitos de actuación enriquecen la experiencia y los intercambios que se producen durante los talleres.
  2. Los personas asistentes pueden ser voluntarias o contratadas y deben estar relacionadas con la comunicación de la labor de sus entidades.

TEMARIO

Sobrevivir a los recortes

  • No son euros con piernas: ¡son personas!
  • Base social y complicidad social
  • Comunicar en tiempo de crisis
  • Diseñando una estrategia sostenible de captación de recursos
  • Fidelización y crowdfunding
  • Puesta en marcha de una estrategia de captación de fondo sin recursos

Elaboración de un plan de comunicación social media para organizaciones no lucrativas

  • Por qué la comunicación es clave para las entidades no lucrativas?
  • La ecuación de la complicidad social: comunicación + participación
  • Elementos del plan de comunicación online
  • El mundo de las redes sociales
  • Integración de las herramientas de comunicación online y tradicionales
  • Relevancia de tener una estrategia de contenidos
  • Como se mide el éxito de la comunicación al mundo 2.0?
  • Éxito en las redes sociales por entidades sin recursos!

Transparencia y rendición de cuentas al tercer sector

  • Transparencia y confianza social
  • Predicar con el ejemplo: la transparencia como tendencia
  • Mecanismos por la rendición de cuentas y la transparencia
  • Certificaciones y sistemas de transparencia para ONGs
  • Desarrollar una cultura de transparencia a nuestra entidad

PROFESORES

Pau Vidal – Fundador y Director del Observatorio del Tercer Sector. Experto en funcionamiento de organizaciones no lucrativas. Carrera de Dirección de empresas y MBA a ESADE. Codirector de las siete primeras ediciones del Posgrado de Función Gerencial de las ONG ESADE-Fundación La Caixa y profesor invitado de planificación estratégica a la UCA (El Salvador). En los últimos años, desde el OTS, ha dirigido numerosos proyectos de investigación sobre el tercer sector, en temas varios como su estructura y composición, áreas de funcionamiento de las organizaciones y las áreas de interés de las organizaciones no lucrativas. Ha escrito una gran variedad de artículos, papeles y cuadernos sobre el funcionamiento de las organizaciones no lucrativas y es coautor de varios libros sobre el tercer sector entre los cuales destacan La gestión de las organizaciones no lucrativas (1998), el Libro blanco del tercer sector cívico-social en Cataluña (2003), El movimiento asociativo juvenil: escuelas de ciudadanía (2005), Interés del Tercer Sector y la Economía Social para una banca ética (2007), El estado de la calidad a las ONG Sociales (2008), La transparencia y la rendición de cuentas al tercer sector (2009) y Anuario del Tercer Sector Social en Cataluña (2009). Participa a proyectos de consultoría en el mundo de las organizaciones no lucrativas, en ámbitos como la reflexión estratégica, el gobierno de las entidades, la captación de fondo, gestión y desarrollo de personas, responsabilidad social, dirección de proyectos, transparencia y rendición de cuentas,… Colabora en varios consejos asesores de organizaciones del tercer sector como la Fundación Adsis, la Fundación Esparcimiento, la Fundación Condal o FEPA

Araceli Bosch – Periodista y licenciada en derecho. Socia de Deacorde Marketing, donde aplica los principios de la comunicación a las empresas. Ha trabajado en radio, televisión, en prensa escrita y en medios digitales, además de gabinetes de comunicación institucionales y empresas de marketing. Colabora en la comunicación de la asociación de payasos de hospital Sonrisa Médica. Imparte cursos sobre comunicación 2.0 sobretodo dirigida a los profesionales del Periodismo.

FECHAS Y HORARIOS

28-30 octubre de 2013

Número de horas presenciales: 15. Horario de las sesiones: de 15.30 a 20.30 h.

PRECIO

75€

Descuentos especiales: 25% alumnos CESAG, 15% ex alumnos CESAG, 10% alumnos,  profesores UIB y titulares del Carnet Jove.

Para matricularse, aquí.


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